Domaine d’Escapat har 763 svenska delägare och är den första svenskägda vingården som använt crowdfunding som finansieringsmodell. Ägaren är en före detta hockyspelare som spelat i både MoDo och Hammarby.
Domaine d’Escapat är en svenskägd vingård i Frankrike. Något som får få att lyfta på ögonbrynen idag. Det som gör den speciell är att ägandeskapet tillhandahålls av 763 delägare som tillsammans har investerat 11 miljoner kronor genom equity crowdfunding.
Projektet leds av Bruno Ohlzon, mest känd som hockeyspelare i ibland annat i MoDo, Hammarby och den spanska hockeyklubben Majadahonda. Under tiden i Spanien startade han bland annat en vinagentur med export av spanskt vin till svenska restauranger, något som ligger till grund för det nya vinrelaterade projektet.
Vi pratade med Kent Söderström VD på Pepins Group som är den plattform för crowdfounding som använts för att möjliggöra projektet.
Kent Söderström VD på Pepins Group
Vad är er reaktion på resultatet av crowdfundingkampanjen?
– Pepins och Bruno är mycket nöjda med resultatet. Målet var att få in 500 nya delägare och minst 7 miljoner till vingården. Resultatet blev 763 investeringar och 11 miljoner kronor.
Hur föddes idén till projektet?
– En person i styrelsen på Pepins Group besökte vingården hösten 2015. Han presenterade idéen med Pepins och Bruno förstod direkt hur delägarkraften via Pepins onlineplattform för investeringar skulle kunna ge kraft till sina affärer. Bruno hade ju sett hur hans egen webbshop lyft med en digital approach i sociala media.
Vad har ni fått för reaktioner?
– Mycket positiva. På ett enkelt sätt har vinintresserade investerare kunnat bli delägare. Och plötsligt är en vingård mycket tillgänglig för vinintresserade svenskar. En dröm för många har blivit förverkligad! Säg den ointresserad svensk som inte drömt om att bli delägare i en klassisk fransk vingård.
Vilka är de positiva effekterna av att vara en vingård med flera mindre investerare?
– Delägarna har redan under emissionskampanjen blivit involverade i utvecklingen av vingården och dess affärer. De har, förutom att ha blivit delägare som kan göra en god investering. blivit engagerade ambassadörer som gjort att fler än någonsin upptäckt gårdens välgjorda viner och hur fantastik vingården är.
Vinförsäljningen har hittills dominerats av bulkvin men planerna är nu inställda på att öka exporten och framför allt den privata försäljningen via den egna webbshopen. Med målsättningen att nå 2000 kunder vid utgången av år 2017.
Tror ni att webbshopen kommer att få lida av de svenska skattereglerna?
– Absolut inte! Ansvar för transporten tar Domaine d’Escapat via sin webbshop. Vingården betalar även alla de skatter som svenska lagar stipulerar. Svenskar börjar förstå att man kommer åt fler speciella viner än vad Systembolaget erbjuder om man köper direkt från vingården. Dessutom får man sina vinleveranser direkt hem till dörren.
Tidigare hockeyspelaren Bruno Ohlzon
Vad har hockey och vin för gemensamma nämnare?
Inlägget Domaine d’Escapat har 763 svenska delägare dök först upp på World of Wine.