Att pappa blir glad av whisky är olämpligt

Att antyda att pappa blir glad av att få en flaska whisky är klart opassande. Det anser Alkoholgranskningsmannen i sitt beslut angående ett reklamutskick från Philipson Söderberg.

När Black Norse Sherry Cask Edition marknadsfördes genom ett e-postutskick i samband med Fars dag användes texten Gör pappa glad 13/11. Överraska pappa på fars dag . Det här fick Alkoholgranskningsmannen Mattias Grundström att reagera.

– Enligt 7 kap. 1 § alkohollagen ska all marknadsföring av alkoholdryck till konsumenter följa kravet på särskild måttfullhet. Måttfullhetskravet syftar enligt marknadsdomstolen till att säkerställa att marknadsföringen inte medverkar till att vidmakthålla eller öka konsumtionen av alkohol och inte heller bidrar till en positiv inställning till bruket av dessa varor, förklarar han

Han säger även att enligt marknadsdomstolen ska alkoholreklam vara saklig och inrikta sig mer på att informera om varan. Med det menar han att en reklamtext ska ge en saklig, balanserad och vederhäftig presentation av den marknadsförda produkten.

– Den påtalade annonsen är ägnad att uppfattas så att konsumenten ska köpa whiskyn ifråga som present till fars dag samt att alkohol som present gläder mottagaren. Den innehåller en direkt köpuppmaning samt en uppmaning att ge bort alkohol som present. Annonsen strider därför mot måttfullhetskravet. Uppgiften att någon blir glad av att få alkohol som present är klart olämplig att använda i reklamsammanhang och inte heller den är förenlig med måttfullhetskravet, fortsätter Mattias Grundström.

Alkoholgranskningsmannen beslutar därmed att marknadsföringen skett i strid med alkohollagen därmed inte följt god affärssed.

Inlägget Att pappa blir glad av whisky är olämpligt dök först upp på World of Wine.