I takt med att alkoholreklam på nätet och i sociala medier blir allt vanligare har förutsättningarna förändrats. IQ vill se över reglerna medan SVL anser att dagens regelverk fyller sin funktion.
Alkoholreklam får varken uppmana till bruk av alkohol eller vara förskönande. Enligt en ny Sifo-undersökning som IQ genomfört tycker dock många att alkoholreklam gör just det.
– Att så pass många anser att alkoholreklam både är förskönande och uppmanar till bruk är oroväckande. Särskilt allvarligt är detta när det gäller alkoholreklam i sociala medier eftersom den reklamen når barn och unga i större omfattning, säger Juan-Pablo Roa, VD på IQ.
Undersökningen visar bland annat att många tycker att alkoholreklam på nyhetssajter och i sociala medier ökat under de senaste två åren.
– Alkohol är inte en produkt som alla andra och därför är också alkoholreklam hårdare reglerat. Det tycker en majoritet av svenska folket är bra. Men det finns anledning att se över tillsyn och reglering av alkoholreklam, inte minst i sociala medier. Särskilt som investeringarna i alkoholreklam ökat så kraftigt, säger Juan-Pablo Roa.
Erika Danckwardt VD på Sprit och Vinleverantörsföreningen håller inte med.
– Vi har idag reglerad reklam som uppenbarligen fyller sin funktion eftersom vi inte ser någon konsumtionsökning, inget ökat fylledrickande eller ungdomsdrickande. Tvärtom. På en mogen marknad, som Sverige är, så köpslår man om de existerande marknadsandelarna, snarare än tillväxt, menar hon.
Hon säger att det ofta handlar om kunskapen kring, och förmågan att följa, regelverket snarare än en felaktig reglering.
– I de flesta fall är det frågan om tolkningsfrågor, sociala medier är inget undantag, det är reglerat på samma sätt. Dock ställer det krav på annonsörerna att hantera det.
SVL har inrättat ett egenåtgärdssystem med syfte att granska och utbilda för att säkerställa att branschen håller en hög etisk nivå.
– Att man ställer sig negativ till alkoholreklam i sig är inget märkligt och kan relateras till att ett folk i allt högre grad är negativa till reklam i allmänhet. Man upplever reklam i allt högre grad påträngande, det är alltså inget unikt för just alkohol, förklarar Erika Danckwardt.
Men, hur ska alkoholreklam vara för att fylla en funktion och samtidigt följa reglerna? Vi frågade Alkoholgranskningsmannen Mattias Grundström.
– Saklig och informativ. Jag brukar säga att den ska svara på frågan: Varför ska jag som köpare välja denna istället för en annan? Reklamen i Sverige idag påverkar marknadsandelen i långt större utsträckning än totalkonsumtionen.
Mattias Grundström gav en kommentar i ämnet i SvD nyligen. Läs mer här.
Text: Sarah Djerf Bild: iStock
Fotnot: IQ är en idéburen organisation som arbetar för ett smartare förhållningssätt till alkohol. IQ är ett helägt, fristående dotterbolag till Systembolaget.
Läs även:
Hannah och Amanda kan fällas för vinreklam i podcast
VinUnic får reprimand för vinreklam i olämplig kanal
KO-anmäld instagrambild kan ge böter på en miljon
Inlägget Alkoholreklam på nätet väcker debatt om reglering dök först upp på World of Wine.