Att skicka ut e-postmarknadsföring med titeln Högklassig Argentinsk Bordeaux är både vilseledande och renommésnyltning. Det anser Alkoholgranskningsmannen–AGM.
Vinet Trapiche Gran Medalla som tillhandahålls av Spring Wine & Spirits AB har marknadsförts genom en annons i ett e-postutskick med texten ”Högklassig Argentinsk Bordeaux”. En text som fått AGM – Alkoholgranskningsmannen Mattias Grundström – att ta sig en närmare titt på budskapet.
– Det är förbjudet att använda oriktiga eller vilseledande ursprungsbeteckningar genom vilka drycken ifråga direkt eller indirekt anges vara tillverkade i en region i en främmande stat. Detta gäller även om det äkta ursprunget anges, förklarar han.
Alkoholgranskningsmannen har tidigare uttalat att det av god affärssed i Sverige följer att geografiska ursprungsbeteckningar ska vara förbehållna viner från detta geografiska område.
– I den påtalade annonsen anges Högklassig Argentinsk Bordeaux. Bordeaux är en skyddad geografisk ursprungsbeteckning. Även om genomsnittskonsumenten knappast får intryck av att vinet ifråga kommer från Frankrike strider annonsen mot 7 kap. 9 § i alkohollagen eftersom en skyddad fransk beteckning används i reklam för ett argentinskt vin, fortsätter Mattias Grundström.
Förutom att reklamen anses strida mot god affärssed påtalas även en renommésnyltning. Renommésnyltning innebär att en näringsidkare i sin marknadsföring obehörligen anknyter till en annan näringsidkares verksamhet, produkter eller kännetecken. Med renommé menas det anseende som en produkt av ett visst kommersiellt ursprung har. Den som snyltar på någon annans renommé utnyttjar alltså en redan existerande positiv föreställning hos konsumenterna om en annan produkt eller annat kännetecken.
– Annonsen vänder sig till en målgrupp bestående av konsumenter som står i begrepp att köpa alkoholdryck. Denna målgrupp får anses bestå av konsumenter i allmänhet. I denna målgrupp är, enligt mig, ursprungsbeteckningen Bordeaux känd. Bordeaux förknippas främst med högkvalitativa viner och Bordeaux är således bärare av ett sådant renommé som avses i nu aktuellt fall, förklarar Mattias Grundström vidare.
Han menar att genom att förknippa det marknadsförda vinet med Bordeaux så har Spring Wine & Spirits AB obehörligen nyttjat det renommé som tillkommer beteckningen Bordeaux. Beslutet är därför att annonsen strider mot god marknadsföringssed.
Spring Wine & Spirits AB uppger att den påtalade annonsen inte varit avsedd för publicering men att så trots allt skett vilket berott på ett förbiseende. Bolaget har vidtagit åtgärder för att misstaget inte ska upprepas.
Text: Sarah Djerf
Läs även:
Vin bör inte marknadsföras som äkta
Dryckesannonser fällda av Alkoholgranskningsmannen
Oenoforos tillrättavisas för tävling i box
Ändrade råd gör alkoholreklam mindre komplicerat
Inlägget Argentinsk Bordeaux får AGM att se rött dök först upp på World of Wine.