Pernilla Wahlgren gör reklam för sitt eget vin på bloggen Pernillas Värld och inlägget anses nu strida mot regelverket på flera punkter. Både sångerskan och importören The Wine Team lovar att visa större aktsamhet i framtiden.
Alkoholgranskningsmannen (AGM) har uppmärksammats på marknadsföring av alkoholdrycken Pazzione by Pernilla Wahlgren. Marknadsföringen har skett i ett blogginlägg av sångerskan Pernilla Wahlgren där följande anges.
”Ett glas Pazzione i väntan på middagen…. Är det söndag så är det (smiley). Många av er har frågat om mitt Ekologiska rödvin finns på Systembolaget. Svaret är att det i nuläget finns på över 150 Systembolag runt om i Sverige. Pazzione by Pernilla Wahlgren Artnr: 75208 Pris: 89 kr. Och finns det inte på ditt Systembolag, så kan ni beställa hem det HÄR. (Detta kan säkert tolkas som reklam men eftersom ni frågar är jag ju tvungen att svara, eller hur?! (smiley)”.
Texten illustreras av fyra bilder vilka visar flaska och glas med vin i på ett dukat bord i köksmiljö.
AGM förklarar att en bloggare som vill berätta om egna produkter i sin blogg kan göra det men presentationen måste följa de regler för reklam och marknadskommunikation som gäller.
All marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Mottagaren ska omedelbart, eller med ett minimum av ansträngning, kunna identifiera reklam som reklam.
– Det påtalade inlägget skiljer sig inte på något sätt från resten av bloggen. Möjligen med undantag av att motparten i det närmaste raljerar över om att detta kan uppfattas som reklam. Även om det, efter en genomläsning av texten, står klart att det rör sig om en annons så krävs det mer än det minimum av ansträngning som angivits av Marknadsdomstolen. Annonsen ifråga strider därför mot kravet på reklamidentifiering, förklarar Mattias Grundström, rådande AGM.
Vinet i fråga
Utöver detta så reagerar AGM mot att bilderna innefattar en större mängd föremål utöver vinflaska och glas med vin.
– De enda föremål som är tillåtna är varan och förpackningen, resterande föremål omfattas inte och annonsen strider således mot 7 kap. 5 § alkohollagen, förklarar han.
Det är vinimportören The Wine Team som ligger bakom vinet och de uppger, å motpartens vägnar, att inlägget inte var menat som ett kommersiellt inlägg vilket resulterade i att bild och text lades upp som det gjordes. The Wine Team förstår att inlägget kan tolkas på annat sätt.
– Det är annonsörens ansvar att hålla sig underrättad om gällande regelverk samt att säkerställa att det följs. Okunskap eller bristande avsikt utgör inte en godtagbar ursäkt. I förevarande fall har inte framkommit anledning att frångå huvudregeln. Motparten bär därmed ansvar, menar AGM.
Både importören och samarbetspartnern är mycket måna om att följa gällande regelverk och menar att de kommer att visa större aktsamhet i framtiden för liknande inlägg i avsändarens blogg. Det nu aktuella blogginlägget har korrigerats.
Text: Sarah Djerf
Läs även:
Ändrade råd gör alkoholreklam mindre komplicerat
Så här ska du marknadsföra dryck för att nå framgång
Vin bör inte marknadsföras som äkta
Inlägget Därför strider Pernilla Wahlgren mot lagen om vinreklam dök först upp på World of Wine.