Melleruds Pilsner får ett nytt uttryck som ska lyfta fram varumärkets svenska ursprung, hantverk och lågmälda premiumkänsla. Samtidigt uppdateras Melleruds Utmärkta Pilsner med ny alkoholhalt på 4,2 procent. Den nya designen, som också ska ha tydliga blinkningar till Melleruds historia, omfattar hela sortimentet och börjar rullas ut på Systembolaget från vecka 36.
Den nya designen omfattar hela Melleruds sortiment och lyfter fram varumärkets svenska ursprung och brygghantverk och ska göra ölet lättare att känna igen i hyllan för konsumenterna.
Det nya uttrycket tar fasta på det som har präglat Melleruds. En klassisk pilsnertradition, ekologiska ingredienser och en förfinad smak. Resultatet är en modernare och mer framträdande design som samtidigt bevarar den nostalgiska karaktär som befintliga konsumenter känner igen.
– Melleruds står för en lågmäld premiumkänsla. Det är en pilsner som inte behöver göra stort väsen av sig, men som har både kvalitet, karaktär och självsäkerhet. Med den nya designen vill vi låta just den enkla elegansen ta större plats, säger Maria Berggren, produktchef Melleruds Pilsner, Spendrups.
Historien syns i detaljerna
Flera av Melleruds mest karakteristiska kännetecken får en tydligare roll i den nya designen. Den klassiska pilsnerbilen Eivor, som köptes av familjen Spendrup 1928, finns med som en flirt med varumärkets historia. Melleruds bryggdes fram till 1957 i Mellerud. Typografin är hämtad från skylten på stationshuset i Mellerud och förstärker kopplingen till platsen och ursprunget.
Som en del av förnyelsen får Melleruds Pilsner en uppdaterad alkoholhalt på 4,2 procent. Det ger produkten en tydlig plats som Spendrups mellanstarka öl.