Det finns för många importörer i Sverige och producenterna har tröttnat på den svenska offertmodellen. Det menar branschkändisen Michael Wising som nu lanserar importföretaget Amazing Wines tillsammans med sin barndomsvän.
Nästa fredag, den tredje februari, gör en ny importör entré på Systembolaget och den svenska vinmarknaden – Amazing Wines Hedberg & Wising AB. Det är vännerna Michael Wising och Thomas Hedberg som känt varandra sedan tidig tonår som ligger bakom företaget.
– Sverige har egentligen för många importörer och det är många som reagerar utifrån Systembolagets offertförfrågningar. Jag möts ofta av producenter som tröttnat på att bli kontaktade av svenska importörer. De menar att det sällan leder någon vart, säger Michael Wising till WOW News.
Michael Wising är ett bekant namn för många i branschen då han har mer än 20 års erfarenhet i vinets tjänst. Han har jobbat på bland annat Tedeum Vin, V&S Vin&Sprit AB, Pernod Ricard och de senaste åren som konsult åt bland andra Ward Wines.
– Vi får bra respons från producenterna tack vare lång erfarenhet med bra track record för både stora varumärken och små producenter och för att vi är tydliga och ärliga med vad vi kan och vill. Vi satsar på kvalitet och lönsamma affärer. Sverige behöver inte ett till Appassimento-Zinfandel i en exklusiv trälåda.
Han berättar att de inte skyggar för att gå utanför mainstream-segmenten och på sikt tittar de även på alternativa distributionsformer. Just nu är det dock fokus på att komma in i det tillfälliga och exklusiva sortimenten på Systembolaget.
– Det är mer raka rör när det gäller de lanseringarna. Man får antingen ett ja eller ett nej efter att vinet presenterats för Systembolaget.
De första vinerna som Amazing Wines lanserar är ett Spätburgunder från Konrad Salwey i Baden och ett Chiavennasca från Rivetti & Lauro i Valtellina. Michael Wising avslöjar dessutom att fler viner från Baden och Italien kommer att lanseras inom kort.
– Vi kanske också blir opportunister sen, men just nu skyndar vi långsamt och tar det i den takt det går.
Anledningen till att de beslutat sig för att starta Amazing Wines är grundar sig i en gemensam kärlek för vin.
– Vi är båda winelovers och efter ett antal år som konsult började det att klia i fingrarna att bli mer hands on, berättar Michael Wising.
Thomas Hedberg är nykomling i sammanhanget och har en bakgrund i finansbranschen.
– Det är kul att få lära sig en helt ny bransch, och vinvärlden är väldigt stimulerande, säger han.
Vi frågade Amazing Wines vad de anser vara det bästa med att jobba som vinimportör i Sverige.
– Det ökande vinintresset, medvetenheten och därmed en premiumisering, det vill säga ett ökande snittpris per flaska. Kul också att det finns en nyfikenhet på alla ursprung.
Vad är det sämsta?
– Startsträckan är lång innan man kommer till distribution och intäkter. Dessutom är valutan svag och har en osäker utveckling.
Text: Sarah Djerf
Läs även:
Årets Importör 2016 är Quaffable Wines
Ny vinimportör blir alternativ till vassa armbågar
Inlägget Nya vinimportören Amazing Wines: ”Sverige behöver inte ett till Appassimento-Zinfandel i exklusiv trälåda” dök först upp på World of Wine.