Att som vinimportör utlysa en matlagningstävling där receptet i fråga ligger i en vinfylld bag-in-box är inte ok. Det anser Alkoholgranskningsmannen som har beslutat att marknadsföringen inte följer god affärssed.
En av Systembolagets mest säljande boxar – Il Conte Nero di Troia Zinfandel – har marknadsförts med hjälp av en tävling som uppmärksammats av Alkoholgranskningsmannen och bedöms nu strida mot alkohollagen.
Tävlingen går ut på att ta en bild på en maträtt lagad enligt ett visst recept. Receptet ifråga tillhandahålls inuti vinets förpackning – en bag-in-box. Marknadsföringen har skett på Facebook samt på webbplatsen för importören Oenoforos vinklubb www.senseswineclub.se.
Alkoholgranskningsmannen bedömer att tävlingen är helt inriktad på att främja försäljningen av vinet. Så här lyder delar av det publicerade beslutet:
”Användning av pristävlingar i alkoholreklam regleras genom alkohollagens krav på särskild måttfullhet. Enligt avsnitt 8 i Rekommendationen ska måttfullhetskravet tolkas så att det inte tillåtet med tävlingar där deltagande kräver ett köp av alkoholdryck. Motsvarande återfinns i Konsumentverkets allmänna råd för marknadsföring av alkoholdryck.
För deltagande i den nu aktuella tävlingen krävs köp av alkoholdryck vilket alltså inte är tillåtet. Den påtalade marknadsföringen strider således mot alkohollagens krav på särskild måttfullhet. Då den marknadsföringen skett i strid med alkohollagen har den därmed inte följt god affärssed.”
Oenoforos kommenterar inte ärendet.
Text: Sarah Djerf
Läs även:
VinUnic får reprimand för vinreklam i olämplig kanal
Förvirring och irritation kring nya råd om alkoholmarknadsföring
Ändrade råd gör alkoholreklam mindre komplicerat
Inlägget Oenoforos tillrättavisas för tävling i box dök först upp på World of Wine.