I USA har konsumtionen av rosévin ökat lavinartat under de senaste fem åren. Enligt experterna är det Instagram som ligger bakom succén. I Sverige är sociala medier ett mer komplicerat forum.
Sociala medier har hjälpt rosévinet till nya höjder. Det är en av de insikter som kom fram under en masterclass om rosé som hölls på Vinisud 2017 i Montpellier den gångna veckan.
– Amerika har det största antalet Instagram-användare i världen. Det finns över 60 Instagram användare i USA, säger Sarah Abbott MW och en av moderatorerna.
Hon visade bilder tagna från Instagram-flöden, flaskor med rosévin i simbassänger, på lunchbord och i händerna på den unga och vackra.
– Bilderna som delas av konsumenterna är glamorösa, vanligtvis med det blå havet, sol och snygga millennials i bikini, förklarar hon.
Mellan 2009 och 2015 ökade försäljningen av provensalskt rosé femfaldigt i USA och Sarah Abbott menar att det är mycket tack vare sociala medier.
– Rosé var en gång en något pinsamt. Det var något som personer som inte gillade vin drack. Instagram har inte enbart bidragit till att rehabilitera bilden av rosé, det är också hjälpt driva fenomenet Brose – män som dricker rosé, menar MW Christy Canterbury.
Under masterclassen kom det även fram att vinproducenter och konsumenter tar rosé på stort allvar.
– För tjugo år sedan fanns det inte en möjlighet att vi skulle göra en masterclass i rosé, säger Elisabeth Gabay MW.
Torra, mer matvänliga roséviner ökar medan billiga volymviner minskar. En annan trend som noterats är hur hippa restauranger i London anordnar mat- och rosévins- evenemang som lockar en yngre generation.
De två moderatorer noterade dock att rosévin fortfarande möts av fördomar i provningar och tävlingar, särskilt om färgen är chockrosa.
– Jag har dömt med yrkesverksamma som har tittat på färgen och gett det 79 poäng, bara på grund av färg, säger Sarah Abbott.
I Sverige gör reglering att vin inte får visas i reklamsyfte på det sätt som ovan beskrivs. Vi har tidigare skrivit om hur en KO-anmäld instagrambild på just rosévin riskerade böter på en miljon och hur entreprenörerna Hanna och Amanda blev tillsagda när de gjorde vinreklam i sin podcast. Så för de svenska vinimportörerna är sociala och nya medier ett mer komplicerat forum.
Text: Sarah Djerf Foto: iStock
Källa: Meininger.de
Läs även:
KO-anmäld instagrambild kan ge böter på en miljon
Här är vinaktörerna du ska följa på sociala medier
Alkoholreklam på nätet väcker debatt om reglering
Inlägget Instagram tar rosé till nya höjder dök först upp på World of Wine.