Konsumentverket har ändrat sin rekommendation för utformning av alkoholreklam. Korrigeringen förväntas göra det enklare för företagen att göra rätt.
Konsumentverket har reviderat sina allmänna råd för marknadsföring av alkoholdryck till konsumenter.
Efter att de tidigare allmänna råden införts agerade Sveriges Annonsörer, Sprit- och Vinleverantörsföreningen och Sveriges Bryggerier gemensamt eftersom de ansåg att de allmänna råden saknade rättsligt stöd på en del punkter. Organisationerna, företrädda av Mattias Grundström – Alkoholgranskningsmannen– och Niklas Briselius – jurist hos Sveriges Annonsörer– träffade sedan representanter från Konsumentverket i syfte att precisera och förklara branschens synsätt.
– När vi nu tar del av reviderade allmänna råden kan vi konstatera att den goda dialogen gett resultat och att Konsumentverket har närmat sig vår syn. Konkret ser vi att de allmänna råden ändrats vad gäller värdeomdömen då det numera inte uttryckligen är förbjudet. Vidare har verket mildrat kravet på hur förpackningar ska vara utformade bildmässigt. Konsumentverket har även lättat upp regleringen kring koppling till högtider/årstider, skriver SVL i ett pressmeddelande.
Sprit- och Vinleverantörsföreningen menar att de nya allmänna råden står nära den branschgemensamma rekommendationen även om de fortfarande anser att det finns en del punkter där uppfattningarna går isär.
– Organisationerna kommer med anledning av Konsumentverkets revidering samt nytillkommen praxis att inleda en revidering avseende branschens egen rekommendation.
De reviderade råden gäller sedan den första oktober och ersätter då de som lanserades i januari 2015.
Text: Sarah Djerf
Läs även:
Alkoholreklam på nätet väcker debatt om reglering
VinUnic får reprimand för vinreklam i olämplig kanal
Vinreklam via e-post fälls på tre punkter
Förvirring och irritation kring nya råd om alkoholmarknadsföring
Inlägget Ändrade råd gör alkoholreklam mindre komplicerat dök först upp på World of Wine.