Har du druckit ett äkta Amarone någon gång? Nu avråds vinmarknadsförare att använda ordet äkta i alkoholreklam. Anledningen är att ordet kan misstolkas.
Med anledning av ett antal anmälningar samt en diskussion under 2015 avråder nu Alkoholgranskningsmannen från att ordet äkta används i reklamsammanhang. Det föreligger inte något allmänt totalförbud mot att ordet används men utrymmet är begränsat. Det finns en betydande risk att reklamen bedöms som vilseledande och därmed i strid med marknadsföringslagen, enligt beslutet.
– I enlighet med vederhäftighetskravet i marknadsföringslagen ansvarar avsändaren för att påståenden som används i reklam och marknadsföring är vederhäftiga. Avgörande vid bedömningen av ett reklambudskap är det intryck som genomsnittsmottagaren får vid en hastig kontakt med annonsen i fråga. Avsändaren måste kunna bevisa att detta intryck är vederhäftigt, i annat fall anses marknadsföringen vilseledande. För det fall reklamen kan uppfattas på flera sätt måste avsändaren kunna styrka vederhäftigheten i samtliga dessa fall. Vilket intryck andra än mottagaren kan få eller vad avsändaren eller annonsören har menat saknar i princip betydelse vid vederhäftighetsbedömningen, säger Alkoholgranskningsmannen Mattias Grundström.
För skyddade beteckningar är det enligt Alkoholgranskningsmannen inte tillåtet att använda ordet äkta eftersom det inte finns eller får finnas en motsats.
– För övriga beteckningar finns ett utrymme att använda ordet men det får dock inte ske på ett sådant sätt att genomsnittskonsumenten får intryck av att det även finns oäkta produkter på marknaden om så inte är fallet. I så fall vilseleds konsumenten och det är som sagt inte tillåtet, vare sig för alkoholdrycker eller för övriga produkter, förklarar Mattias Grundström.
Text: Sarah Djerf
Läs även:
VinUnic får reprimand för vinreklam i olämplig kanal
KO-anmäld instagrambild kan ge böter på en miljon
Inlägget Vin bör inte marknadsföras som äkta dök först upp på World of Wine.